带有“风景”色彩的“体验经济”催生新消费冲动

春风送暖，万物绽放。文化渗透、科技赋能、赛事支持……当前，一种以“体验”为主的新消费形态正在快速兴起，为春季经济注入新动力。
文化渗透场景，耳目一新的体验。
多个旅游平台数据显示，3月中旬以来，“赏樱”、“外出”搜索量环比大幅增长。人们不仅出去赏花，还穿着汉服游览名胜古迹，体验民族风情之美，这是传统与时尚的结合。
天蒙山风景区位于山东省临沂市费县，结合“花神汇”、“沂蒙山小”现场表演和沂蒙宴美食等传统民俗风情，为游客提供独特的文化体验。
“我感觉春天的气息越来越浓，景色越来越美nery也很漂亮。再加上沉浸式的表演，整个人感觉非常放松。”游客岳林告诉记者。

在河南省开封市清明上河园景区，宋代“刺字”、非物质文化遗产集市、宋代美食宴席区、创意文化区等一系列文化旅游新业态，让游客从“观景”到“入戏”，沉浸式体验春天的“大宋”的烟火与诗意。
“这里的节目很多，非常有代入感。太棒了，可以有很好的体验。”游客任晨晓说道。

北京故宫文创融合博物馆设有体验区、多功能区等展示区。西安长安十二小时主题街推出了VR（虚拟现实）视觉体验项目。廊坊市发展新业务以“红楼梦·戏剧奇幻城”景区项目为核心，打造特色文创、游学、夜间经济等业态。由于多种商业业态的融合，国内消费正在从“一次性购买”向“持续体验”转变。

3月21日，游客在北京园博园观看全国Ciao嘉年华表演。新华社发（成功供图）
中宣大学文化产业管理学院硕士教授卜西廷表示，国民消费趋势实际上是传统文化与现代生活的深度融合。 “文化越丰富，就越容易产生大影响。消费场景越来越丰富、越来越多样化，包括创意和科技的融合，人们体验事物的方式也在不断开放。”吴赛特说。
技术增强丰富的体验维度
拿一个他乘坐直升机，360度欣赏龙泉山和宝树湖的美景。乘坐日本第一条商业空中铁路“光谷光子号”体验“人在天上游，风景在画中走”。使用预约码免费参观小米智能家电工厂，体验沉老师的“黑科技”沉浸式体验……湖北武汉“中国光谷”推出超级工厂线、人工智能线、低空文旅线3条先进科技旅游线路，将科学成果转化为前沿图形和技术，人人可报名的沉浸式体验。

3月21日，云轨列车在湖北省武汉市开始运营。新华社记者肖一玖供图。

3月21日，游客参观武汉未来低地旅游文化产业示范园。新华社记者肖一玖供图。
目前，经验低空飞行正在成为越来越多人的一种新的文化旅游消费体验。
山东省日照市岚山通用机场，轻型运动飞机整齐排列。飞行爱好者张晓云在完成飞行前检查后，与教练一起登上了国际航班。它生产两座轻型运动飞机。
张晓云告诉记者，一次偶然的机会他让她接触到了航班。 “我以前骑摩托车，经常在路上行驶，”他说。 “如今，低空经济非常发达。即使像我们这样的普通人也会驾驶飞机。我想知道我是否也可以学习这样做。”

韩宝娇先生是山东日照九天航空飞行俱乐部运动飞行教练，从事飞行训练工作10余年。在他看来，飞行体验和考取驾驶执照的培训正在越来越多的群体中普及。 “一方面，有各个年龄段的航空迷。另一方面，也有人想从事这个行业，来这里学习。”韩宝照说。

运动与旅行的结合提高了体验的受欢迎程度
当前，一些地区正在发挥资源优势，推广丰富的文化旅游体验，让消费场景更具吸引力。
2026年中国足球协会超级联赛首场主场比赛近日在北京工人体育场拉开帷幕。赛前赛后，北京工人体育场举办了一场“球迷嘉年华”活动。现场观看比赛的球迷将通过体验文化创意、购买周边、“签到”与奖杯合影等方式获得身临其境的观赛体验。

“我们高度重视发展赛事经济，推动文商体育旅游融合，与其他产业融合提升赛事水平。”王玲，d北京体育竞赛管理与国际交流中心主任表示，他有信心“2026年不会有足够精彩的赛事”。

今年春天，广西壮族自治区柳州市举办了首届全国赛车赛事，为居民和游客提供了春季新体验。南京溧水半程马拉松迎来十周年，新鲜草莓补给站遍布赛道各处，让跑者在比赛中邂逅春天溧水的“甜蜜”。云南曲靖，杜鹃花季期间举办“杜鹃山跑”体育赛事，将体育运动、海上花卉旅游、民俗体验深度融合。
“市民游客可以游览花海、爬山、品尝美食，不仅能享受到愉悦的视觉体验，还能有身临其境的乐趣。”云南省曲靖市麒麟区东山镇镇长王如斌说ce.

传统民俗遇上时尚表现，最先进科技融入日常体验，活动激情点燃你的春游……身临其境的“体验”，让你参与、互动、回味，激发消费活力。

协调员：吴伟林
导演：杨慕谦
记者：王瑞平、肖一玖、邓楠
夏紫琳、李春雨
配音演员：傅瀚博
新华社音像部出品