公众观察｜齐白石一生未曾到过山东，为何“远道而来”搅动文旅产业？

一位从未踏足山东的艺术大师，如何成为齐鲁文旅融合的新支点？ “山东齐白石”项目提供了超越地域限制的答案。这不仅是一次非凡的艺术展览，也是一次对人类经济学具有深刻启发的实践。通过创新的叙事和产业联系，我们系统地将抽象的文化联系转化为可感知、可消费、可培养的经济动力和城市活力。 2025年深秋，一封来自白石的信被陈列在北京齐白石故居纪念馆的海棠树冠之上，开始了一封超越时空的邀请。千里之外，山东济南、青岛、淄博、烟台、泰安、聊城六座城市，已准备好以艺术之名拥抱产业共鸣。这是“山东齐白石”文化与旅游一体化的开始特德创新项目。该项目将从2025年9月持续到2026年4月，其独特的魅力正是来自于主角齐白石的“缺席”。齐白石一生从未去过山东。然而，该项目通过文化解码和创意设计，将“缺陷”转化为独特的叙事线索和发展机会。 “文化联系”是建立文化知识产权的核心。成功的经济文化旅游项目必须建立在强大的、鼓舞人心的文化核心之上。该项目首先回答了这样一个命题：“齐白石没有去过山东，怎么谈‘在山东’？”并将精神联系转化为可见的公众意识。人们参观在山东省美术馆举办的“学我者生存：齐白石与山东弟子”特展。 （王培科报道）答案不仅在于图像，更在于人。画中的山东——齐白石虽然从未直接到过山东，但他反复临摹创作明代画家沈周所著的《大庙画》，成为齐鲁与齐鲁之间直观的艺术联系。 “弟子之下”山东省——齐白石的许多著名弟子，如李库仁、徐林录、崔子范等，都来自山东省。他们继承和弘扬了齐派艺术，使山东成为齐派艺术传承的重要城市。由此，形成了强大的文化知识产权。它不再依赖于物理制品，而是依赖于共同的元素。基于审美理想和不同的人际关系，为后续的经济转型提供了独特而深厚的“文化基础”。改造“齐白石带回家”拥有独特知识产权，该项目通过一系列“组合拳”将其改造为多层次体验潜在的消费场景和产业动力。体验创新，让您的展览成为旅游目的地。 2025年12月，主展“学我者必存——齐白石与山东弟子特展”将在山东美术馆举办，但其创新不仅仅局限于壁画。通过数字光影技术，齐白石的山水、荷塘流入展厅。通过“进入”他的故居“桐山馆”，公众将获得从“看画”到“进入画内部”的沉浸式体验，进一步增强了展览的吸引力。今年元旦假期，山东省美术馆84%以上的参观者来自外地。产业整合让非物质文化创意产品担负起运输和销售的责任。这是这个项目最原始的部分。本项目不限复制模式，深度整合山东省非物质文化遗产资源，推广“IP艺术+非物质文化遗产”。 “”的创意改造。淄博琉璃将齐白石画中象征“福多利多”的瓜果蔬菜，转化为色彩缤纷的饰品和珠宝。聊城葫芦雕刻大师在南瓜上精心绘制了虾、蟹、花、草等。小虾米的软陶团队甚至将齐白石画作《如此千里》中的马改造成“飞鬃毛”，软陶“马彪彪”迅速圈粉。近400件文创产品诞生。艺术以看得见、可感知、可消费的方式融入日常生活，“把齐白石带回家”已成为现实。 “跟我学的人：齐白石和他的山东弟子”专题展览吸引了很多人参观。 （王北驰报道）项目从单一展厅拓展为综合展厅伊特文旅项目，在三个城市五个馆推出主题展和平行弟子展，还将活动拓展到城市公共空间，在全省各地举办“未来的白石——儿童书画展”，成为后备军。 “秋荷颂·大明湖诗歌节”、地铁、公交车上以“齐白石”为主题的列车……这些措施将有效引导吸引不同城市之间的游客，形成“追百石到山东”的跨区域文化旅游流线，利用文化知名度带动餐饮、住宿、交通等综合消费，形成“文创收入73%”激活创造力的体系。繁荣的人文经济需要以市场为导向的机制来激发创新。山东省试行的重点政策成为加大科技投入的“钥匙”各方的狂热。 2025年3月，省文化和旅游厅等部门联合发文，创新提出，只要文化创意产品开发收入纳入统一预算，净利润的70%以上用于业务开发，相关项目的净利润不少于30%。这项名为“文创收入73%”的政策，解决了此前文化创意发展“多做少做”的激励困境。人们参观在山东省美术馆举办的“人向我学习：齐白石与山东弟子”特展。 （王北驰报道）这将文化创意发展市场表现与个人收入直接挂钩，支持将发展成果纳入专业评价体系。这极大地调动了文博机构、设计师、代表的积极性。培养一批非物质文化遗产传承人，为约400件“山东齐白石”文创产品的创作提供了坚实保障。数据显示，2025年前10个月，山东省10家博物馆文创销售额指数突破1000万元。这从制度创新释放的生产力中可以明显看出。 “山东齐白石”文旅融合项目体现了文化的全面诠释可以转化为生产力，产业融合创新可以创造新的供给。这场关于“缺席”与“在场”的人文经济实验，最终将艺术的精神传承转化为文化自信和产业活力，生动诠释“向我学习”的真谛，在创造力的传承中获得活跃的生命力。 （大众新闻记者张艺萌）